In der März-Ausgabe 2011 des Wirtschaftsmagazins brandeins.de beschreibt der Artikel Am Start zur neuen Kreidezeit wie aus der Suche nach einem neuen Joghurtbecher eine neue umweltfreundliche Geschäftsidee wurde.
* Der neue Becher für den Joghurt sollte ökologisch sein, gut aussehen, leicht herzustellen und zu benutzen sein – und wenig kosten.
* Die Lösung hieß: Calciumcarbonat. Dadurch wird viel weniger Kunstoff benötigt und damit weniger Erdöl. Zur Herstellung wird weniger Energie verbraucht.
* Für Molkereien bedeutet der neue Becher weniger Bruch und weniger Kosten.
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